Luego de convertirse en un tremendo éxito viral en YouTube con su cover de Lady GaGa (reproducido a continuación), el joven ‘aspirante’ a cantautor Greyson Chance fue invitado al popular programa de TV de Ellen DeGeneres, impulsando todavía más su página de en Facebook (43.000 ‘likes’) y su perfil en Twitter (14.000 seguidores).
De acuerdo con Miles Beckett, CEO de la firma de márketing en línea Eqal, se trata de un claro ejemplo de cómo ha cambiado el panorama mediático. “[Hasta hace unos pocos años] ibas al sitio que mejor encajaba con lo que estabas haciendo, te volvías popular allí y listo. Ahora, están todos estos sitios al mismo tiempo - Facebook, Twitter, YouTube y más- y puedes empujar todo tu contenido en todos lados al mismo tiempo”, señala Beckett.
Por su parte, el analista de la industria musical Jeff Snyder duda sobre la cuota de realidad e independencia de Chance, remarcando que el video viral en cuestión cuenta con todo lo necesario: un trabajo de filmación de alta calidad, un alto perfil, material pegadizo, y un plan de márketing integrado listo. Según Snyder, la estrategia es tan sofisticada que sugiere la posibilidad de una campaña profesional secreta. “¿Dónde están las otras familias que estuvieron en el evento? ¿Quién lo filmó de forma que las adoradoras niñas de 13 años estén perfectamente en foco?”, pregunta el experto con fuerte escepticismo. “Alguien en ese rincón sabe perfectamente lo que está haciendo”.
El tiempo dirá qué está ocurriendo, pero más allá de qué es real y qué no, lo que sí vale la pena remarcar para los interesados en el márketing musical es la suma de los elementos destacados por Beckett y Snyder, que dan un fuerte indicio de cómo promover a un nuevo artista con los recursos más importantes en el marco digital.
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